Valore del brand, la classifica dei club secondo Brand Finance

La società britannica ha pubblicato l'annuale report sui brand dei club calcistici col valore più alto al mondo. Sei i club italiani nella classifica delle migliori cinquanta squadre, ma nessuno nella top 10

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BRAND FINANCE - La classifica dei 50 brand calcistici dal valore più alto è firmata dalla società di consulenza nata nel 1996. Brand Finance, con sede a Londra, valuta la forza e il valore di oltre cinquemila marchi globali ogni anno, in oltre quaranta settori e in quarantasei nazioni diverse.

GLI STADI CHE VALGONO DI PIÙ AL MONDO SECONDO BRAND FINANCE

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METODOLOGIA - Il valore del brand - in questo caso nella classifica del 2020 dei club calcistici - è espresso in milioni di euro. Come spiegato dalla stessa società, il concetto di brand di un club calcistico è dato dall'aggregazione di diversi fattori, quali giocatori, staff, impiegati, ma anche tifosi, investitori, merchandising, sponsor e diritti tv.

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COVID-19 - Doverosa precisazione da parte di Brand Finance sulla situazione legata all'emergenza Coronavirus. In questa che è la quindicesima edizione del report annuale, si è osservato per la prima volta negli ultimi sei anni a un calo del valore dei brand calcistici. Per la precisione, "a causa degli effetti della pandemia sulle tre aree principali - botteghino, tv e sponsor - si è registrata una diminuzione di 751 milioni (il 3,7%) sul valore cumulativo dei brand dei 50 club in classifica".

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Partendo dalle italiane, risaliamo fino alla top 10 complessiva. In più, anche il confronto con la posizione di classifica del 2019.

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42) LAZIO: valore del brand 127 milioni di euro (posizione nel 2019: 42°)

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29) NAPOLI: valore del brand 188 milioni di euro (posizione nel 2019: 26°)

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26) ROMA: valore del brand 204 milioni di euro (posizione nel 2019: 18°)

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22) MILAN: valore del brand 215 milioni di euro (posizione nel 2019: 15°)

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14) INTER: valore del brand 466 milioni di euro (posizione nel 2019: 13°)

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11) JUVENTUS: valore del brand 676 milioni di euro (posizione nel 2019: 11°)

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10) ARSENAL: valore del brand 719 milioni di euro (posizione nel 2019: 9°)

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9) TOTTENHAM: valore del brand 784 milioni di euro (posizione nel 2019: 10°)

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8) CHELSEA: valore del brand 949 milioni di euro (posizione nel 2019: 7°)

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7) PSG: valore del brand 967 milioni di euro (posizione nel 2019: 8°)

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6) BAYERN MONACO: valore del brand 1 miliardo e 56 milioni di euro (posizione nel 2019: 4°)

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5) MANCHESTER CITY: valore del brand 1 miliardo e 124 milioni di euro (posizione nel 2019: 5°)

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4) LIVERPOOL: valore del brand 1 miliardo e 262 milioni di euro (posizione nel 2019: 6°)

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3) MANCHESTER UNITED: valore del brand 1 miliardo e 314 milioni di euro (posizione nel 2019: 2°)

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2) BARCELLONA: valore del brand 1 miliardo e 413 milioni di euro (posizione nel 2019: 3°)

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1) REAL MADRID: valore del brand 1 miliardo e 419 milioni di euro (posizione nel 2019: 1°)

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CONCLUSIONI - Per Milan e Roma si registra un calo di posizioni nella classifica del valore del brand rispetto a un anno fa. Stabile la Juve vicina alla top 10. Scatto del Liverpool e testa a testa spagnolo vinto dal Real, ma col Barcellona (terzo nel 2019) vicinissimo e separato da soli sei milioni dai blancos.