All'Atletico Madrid non smettono mai di crederci

Resilienza, sacrificio, lavoro, fede: è l’identità dell’Atletico Madrid. Nunca dejes de creer, non smettere mai di credere. È il mantra del club, amplificato e portato all’estremo da quando Simeone è arrivato in panchina nel 2011. La stessa grinta che aveva in campo l’ha tenuta anche da allenatore, trasformando l’Atletico sotto ogni punto di vista. Al tempo, i Colchoneros arrivavano dalla sconfitta in Coppa del Re contro l’Albacete, squadra di terza divisione. Per ripartire venne scelto un idolo della tifoseria: Diego Pablo Simeone. La solidità difensiva diventa un marchio, quasi un neologismo: nasce così il cholismo. Arrivano anche i trofei: la Liga nel 2014 e nel 2021, due Europa League, due Supercoppe UEFA, una Coppa del Re e una Supercoppa di Spagna. Dopo la vittoria della Liga nel 2014, Simeone pronuncia parole destinate a diventare la bussola del club. Durante la festa alla Fontana di Nettuno dice: “Non è solo una Liga, signori. Quello che vi hanno trasmesso questi ragazzi è molto più importante. Se si crede e si lavora, si può”. Due finali di Champions perse contro i rivali storici del Real Madrid non lo portano a pensare che il calcio sia in debito con l’Atletico. Lo ha ribadito anche in conferenza stampa prima della sfida con l’Arsenal: “Credo che nessuno ci debba nulla. Le cose bisogna guadagnarle e serve anche che la fortuna sia dalla tua parte”. Quella stessa fortuna che forse deve qualcosa ad Antoine Griezmann. Il rigore sbagliato contro il Real nella finale del 2016, poi vinta ai rigori dalla squadra di Zidane, resta una ferita aperta. “Solo vincendola quest’anno si può curare”, ha detto Griezmann salutato dal Metropolitano nell’ultima partita di Champions in casa prima della partenza per Orlando. Un momento tutto suo. L’immagine più forte durante l’inno della Champions: mentre la telecamera cerca lo sguardo dei giocatori, Griezmann è di spalle, intento a godersi lo spettacolo per l’ultima volta nel suo stadio. Il suo posto nella storia dell’Atletico Madrid è già assicurato. In quel museo in cui tutto racconta identità e sogni: la replica della cameretta del “Niño” Fernando Torres prima di diventare una leggenda, i seggiolini originali del Calderón, video e racconti di partite e sconfitte. Poi, in fondo, quasi in secondo piano rispetto alla storia e al DNA, la sala dei trofei dove manca quello più importante. Il più atteso. Non sono i favoriti, non sono i più forti, ma sono quelli che non si arrendono mai. Un club diventato un brand globale, seguito in tutto il mondo. E dietro il lavoro di marketing e comunicazione c’è anche un po’ d’Italia. “Cerchiamo di essere coerenti e di avere una storia chiara da raccontare. In un mondo globale è fondamentale essere riconoscibili: avere una propria identità, senza diluirsi nei messaggi”, racconta Valerio Gori, Chief Marketing Officer, seduto sugli spalti del Metropolitano poche ore prima della partita con l’Arsenal. I messaggi dell’Atletico non riguardano solo il calcio, ma anche temi sociali. Le campagne abbonamenti o i tradizionali video natalizi diventano strumenti per diffondere valori. Il video di Natale del 2025, ad esempio, ha avuto successo in tutto il mondo: protagonisti due cagnolini, simbolo di lealtà, uno dei valori del club. Un racconto che diventa anche campagna di adozione per cani in cerca di una casa. “Parliamo anche a chi non è spagnolo e non conosce a fondo la nostra cultura”, spiega Lorenzo Serafini, Head of Digital Communications. “Cerchiamo di rendere i nostri contenuti accessibili e coinvolgenti, capaci di intrattenere e allo stesso tempo raccontare l’identità dell’Atletico Madrid”. I social del club sono seguiti ovunque, non solo dai tifosi. I contenuti seguono i trend e vanno oltre il calcio. Durante il Festival di Sanremo, per esempio, l’Atletico twittava in italiano, con Griezmann che si autocandidava per salire sul palco dell’Ariston. Una strategia precisa: espandere il brand oltre i confini nazionali, parlando a nuovi pubblici. Non per creare nuovi tifosi, ma per costruire simpatia attorno al club. C’è molto dell’Italia anche negli uffici dell’Atletico Madrid. La responsabile dell’Academy, Maria Teresa Chirivì, ha vissuto tutta la crescita del club: lavora per il futuro della prima squadra, guida l’espansione internazionale e cura i rapporti con la UEFA. Dall’Academy sono passati Rodri, Lucas e Theo Hernández, Morata, Koke, Fernando Torres. Chi cresce lì, o chi arriva dopo, entra comunque in quella mentalità. Lo sa bene Matteo Ruggeri, soprannominato “Tigre”. Contro il Barcellona e Lamine Yamal ha vissuto una battaglia epica, confermandosi poi contro l’Arsenal. Ma da queste parti si ragiona “partido a partido”. Vincere un trofeo cambia la storia, ma essere passati dall’Atletico significa averne fatto parte. La squadra del popolo cerca ancora il suo spazio nell’élite, in una città divisa tra chi vince sempre e chi, per ora, non ha ancora vinto tutto. Ma senza mai smettere di credere. Soprattutto quest’anno.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

All'Atletico Madrid non smettono mai di crederci

Giorgia Cenni