F1, pubblicati i dati dell'ultimo "Global Survey": crescono giovani, donne e interesse USA

• La F1 continua a crescere e adesso anche i dati lo confermano, com'è possibile notare dai risultati dell'ultimo "Global Survey" lanciato da Formula 1 e Motorsport Network, uno studio condotto ogni quattro anni per monitorare l'evoluzione del coinvolgimento dei fan a livello globale.
• Basato su oltre 100.000 risposte, lo studio e i suoi risultati evidenziano come il pubblico della F1 sia in evoluzione, sempre più giovane e caratterizzato dall'importanza della figura femminile, oltre a sottolineare il ruolo predominante giocato dal mercato degli Stati Uniti. 
• Infine, viene dimostrato come il pubblico sia sempre più attratto dalle storie e dai contenuti che negli ultimi anni hanno caratterizzato il mondo della F1, i cui pilastri sono spettacolo, velocità e strategia.
  

Nel dettaglio, questi sono stati principali dati emersi dallo studio portato avanti dalla Formula 1 :

• Il 94% degli intervistati prevede di seguire la F1 tra cinque anni;
• Il 73% dei fan statunitensi prevede di assistere a una gara in futuro;
• Il 42% delle fan di sesso femminile segue già F1 ACADEMY;
• Il 61% interagisce quotidianamente con i contenuti della F1;
• Il 76% afferma che gli sponsor valorizzano lo sport.

• Le fan femminili rappresentano ora 3 nuovi fan su 4 nello studio di quest'anno. La maggior parte sono nuove allo sport e tendono ad essere sempre più giovani: quasi la metà degli intervistati della Gen Z sono donne.

• La Gen Z sta contribuendo a plasmare il ritmo della fanbase moderna, interagendo con lo sport in modo più frequente e a un livello emotivo più profondo. Due terzi degli intervistati affermano di sentirsi personalmente ispirati dai piloti o dalle squadre di F1 e, negli Stati Uniti, il 70% degli appartenenti alla Gen Z coinvolti nello studio interagisce quotidianamente con contenuti sulla F1, soprattutto tramite video in streaming e social media.

• Con la quota più alta di partecipanti al sondaggio per paese, i fan statunitensi continuano a distinguersi per crescita, giovane età e dimestichezza digitale. Mostrano un coinvolgimento superiore alla media con i contenuti, una maggiore reattività verso gli sponsor e interazioni quotidiane più frequenti. Questo indica un mercato in cui il fandom si sta evolvendo rapidamente ed è pronto dal punto di vista commerciale.

• I fan della F1 non si limitano a guardare: stanno investendo, interagendo e si impegnano frequentemente con lo sport. Tra i fan intervistati, il 90% dichiara di essere emotivamente coinvolto nei risultati delle gare e il 61% interagisce quotidianamente con i contenuti legati alla F1. Su tutte le piattaforme e attraverso i fusi orari, i fan stanno creando un legame continuo con lo sport, che riflette un rapporto più dinamico e sempre attivo con la Formula 1.

• Molti fan più giovani e recenti stanno scoprendo la Formula 1 attraverso i social media, le serie in streaming e i contenuti condivisi, punti di accesso che oggi influenzano il modo in cui si connettono con lo sport. Sono più propensi a sviluppare un legame basato sull'identità con la Formula 1, indicando la personalità dei piloti e la componente narrativa e drammatica come fattori chiave di coinvolgimento. Il 70% degli intervistati della Gen Z ritiene che la Formula 1 rappresenti uno status o un'immagine in cui si riconoscono.

• In tutti i segmenti di pubblico, velocità e prestazioni restano i motivatori più forti, con il 90% degli intervistati che dichiara di essere emotivamente coinvolto nei risultati delle gare.

• Tra i fan intervistati, l'impegno è profondo. Il 94% afferma di avere l'intenzione di seguire la Formula 1 anche tra cinque anni e l'86% guarda 16 o più gare a stagione.

• Il 76% degli intervistati ritiene che gli sponsor migliorino l'esperienza della F1. Uno su tre è più propenso ad acquistare dai partner della Formula 1, con una percentuale che sale al 40% tra gli appartenenti alla Gen Z.

• L'intenzione di partecipare a eventi in presenza è in crescita: il 41% dei fan intervistati che non ha ancora preso parte a un'esperienza dedicata alla F1 prevede di farlo in futuro. Dai Gran Premi ai pop-up, dalle attivazioni dei brand alle mostre e ai locali in stile arcade, i fan cercano sempre più modi immersivi per vivere lo sport dal vivo.

• Il 23% dei fan intervistati dichiara di seguire la F1 Academy e, tra le donne, questa percentuale sale al 42%, rendendola la seconda serie più seguita dopo la Formula 1 stessa. La piattaforma di corse tutta al femminile sta guadagnando slancio anche tra i nuovi pubblici, con il 37% della Gen Z e il 36% dei nuovi fan coinvolti, a dimostrazione della crescente domanda di narrazioni inclusive e di rappresentanza sulla griglia.

• Gli Stati Uniti rappresentano la quota più alta di partecipanti al sondaggio, offrendo uno sguardo su uno dei mercati nazionali più dinamici della Formula 1. Sebbene l'Europa rimanga la regione più grande nel complesso, gli Stati Uniti si distinguono per la rapida crescita dei fan, soprattutto tra i pubblici più giovani e nativi digitali.

• Il 70% degli intervistati della Gen Z fruisce quotidianamente di contenuti sulla F1;
• Il 40% segue prima un pilota (rispetto alla squadra o allo sport);
• Il 37% ha acquistato merchandise della F1;
• Il 73% prevede di assistere a una gara negli Stati Uniti in futuro;
• Il 39% degli intervistati della Gen Z e il 41% delle donne coinvolte nello studio dichiarano di essere più propensi a considerare un prodotto sponsorizzato dalla F1.