Lewis Hamilton in Ferrari è un successo anche sui social

La leggenda si farà in pista. Lo sperano i tifosi Ferrari, che sicuramente hanno già contribuito a fare la storia sui social. Lewis Hamilton-Ferrari è già un binomio record per i numeri sportivi che portano: 16 titoli costruttori la Ferrari, 7 campionati del mondo Hamilton. Mai nessuno – o quasi, Lewis divide il trono con Michael Schumacher – come loro, soprattutto in termini assoluti. Nessuno ha vinto più gare come costruttore e nessuno ha vinto più gare come pilota. Dal 1° febbraio 2024, data dell’annuncio, a oggi l’attesa è aumentata e aumenta sempre di più. Sprigionata tutta dal popolo del social sulla prima foto ufficiale Hamilton con Ferrari il 20 gennaio 2025. Solo nelle prime ore aveva già raggiunto un milione di ‘Mi piace’ su Instagram, fino ad arrivare a 5,6 milioni in pochi giorni. Nessuno, mai, aveva fatto meglio: è il post con più like della storia . Un fenomeno social che sta producendo i suoi effetti, in visibilità, sponsorizzazioni e apprezzamenti. Soprattutto da tifosi e appassionati. La strategia di comunicazione Ferrari è miratissima dal 1° gennaio, primo giorno effettivo di Lewis in rosso, con i post forti di giornata che vengono messi online alle 16.44 – orario che riflette i numeri dei due piloti 16 , 44 – e set studiati. La foto di Lewis davanti alla casa di Enzo Ferrari racchiude una simbologia: sette finestre come i sette titoli mondiali del Sir e la porta chiusa che può rappresentare l’ottavo sigillo in caso di apertura. Anche l’outfit di Hamilton non è casuale: pieno stile inglese con un paio di scarpe con la suola rossa, ben visibile ad ogni passo. Ma parlavamo di numeri, andiamo ad analizzarli. Nel momento in cui scriviamo, Hamilton ha 39 milioni di followers, Leclerc 17.5, mentre la Scuderia ne conta 100k in meno . Lewis negli anni è diventato un’icona globale, non solo per i successi sportivi ma anche per i suoi impegni sociali per i diritti delle minoranze e la sua immagine accostata ai più famosi globali brand di moda. Nonostante la sua fama, l’impatto con Ferrari ha aumentato anche i numeri del sette volte campione del mondo. Nel 2024 aveva un aumento medio di follower di 54mila alla settimana, solo nei giorni 20-28 gennaio ha guadagnato 487mila seguaci: un aumento del 798% rispetto al periodo di riferimento. Anche l’engagement è schizzato: da 1,3 milioni settimanali a 3,3, quasi triplicato. Nello stesso periodo di riferimento anche Ferrari è schizzata. Lo scorso anno cresceva di 76k followers a settimana di media, dopo la prima foto con Hamilton è cresciuta di 418mila followers. Un aumento del 500% rispetto alla media e l’engagment è più che quintuplicato passando da 257k a un milione e mezzo tra il 20 e il 28 gennaio. Una crescita devastante alla sola vista dell’inglese in rosso. Tutti gli altri post ne hanno ovviamente beneficiato. Il carosello di Hamilton che indossa tuta e casco, entra in macchina e scende in pista per i primi giri rossi a Fiorano del 22 gennaio ha raccolto 3,2 milioni di like, la prima visita in fabbrica 2,7 milioni e la prima foto di Hamilton con la tuta Ferrari ne ha contati 4,3 milioni. Per fare un confronto con i colleghi, Max Verstappen ha totalizzato 1,6 milioni quando ha postato il carosello celebrativo del suo quarto titolo mondiale a Las Vegas. Distanze abissali in cifre di fan, che ovviamente Ferrari cercherà di replicare in pista con Lewis e Charles. Parlando di followers in valore assoluto, tra il 20 gennaio – giorno dell’arrivo di Lewis a Maranello – e il 22 gennaio – giorno della prima sessione in pista – Hamilton è passato da 38.572.688 a 38.820.602 con un guadagno di 247.914 profili. Anche Ferrari ha aumentato il conteggio: in quei tre giorni è andata da 16.945.420 a 17.109.488 con un aumento di 164.068 followers. Di riflesso anche il compagno di squadra, Charles ha contato 21.023 seguaci in più: da 17.440.916 a 17.461.939. Formula 1 invece ha beneficiato di 3.514 followers in più. Una crescita che inizia da lontano, quasi un anno prima. Come detto il 1° febbraio 2024 la Scuderia ha annunciato l’arrivo del sette volte campione del mondo nel 2025. Quel giorno l’effetto social è stato potente: 115k in più per Lewis, 136k per Ferrari e 3,3k per Charles. Quasi cinquemila , invece, per l’account ufficiale di F1. Non per essere autoreferenziali, ma per dimostrare quanto il fenomeno Hamilton stia impattando su qualsiasi cosa si occupa di Formula 1, anche i social di Sky Sport F1 ne hanno beneficiato. Nel periodo 20-22 gennaio 2025 il nostro profilo Instagram è passato da 1.186.950 a 1.190.464 con un aumento di 3.514 followers. Estendendo il periodo al 28 gennaio l profilo Instagram è passato da una crescita media settimanale di followers nel 2024 di 3k a 5k nella settimana passata 20-28 gennaio , con una differenza del +50%. Allo stesso tempo l’engagement medio per post è passato da 18k nel corso dell’anno a 32k relativamente ai contenuti su Hamilton. Quasi 365 giorni fa, il 1° febbraio 2024 contammo 4.704 seguaci in più. Allargando lo sguardo ai grandi eventi mondiali nel periodo di riferimento, si può prendere ad esempio l’insediamento di Donald Trump alla Casa Bianca: il post del neo-presidente degli Stati Uniti ha contato 1,2 milioni di ‘Mi piace’. Un terzo rispetto al Sir inglese. E gli altri sport? Nulla di paragonabile con i post più potenti del mondo del calcio. La foto di Leo Messi che alza la coppa del mondo il 22 dicembre 2022 è arrivata a 74 milioni di ‘Mi Piace’. Un mese prima uscì il post dell’argentino che giocava a scacchi con Cristiano Ronaldo e il conto arrivò a 42 milioni. Non è un dettaglio sottolineare come l’attaccante portoghese sia il profilo Instagram più seguito al mondo: 648 milioni di pagine. Nel 2018, quando fu ufficiale il suo arrivo alla Juventus la foto della sua esultanza in maglia Juve, la prima immagine seppure fotomontata, arrivò a quasi 12 milioni. Scriviamo di mostri sacri del calcio, forse i due più forti giocatori della storia, sicuramente quelli dell’epoca contemporanea. Avvicinandosi su quel livello, l’evento social dell’estate di calciomercato è stato l’annuncio di Kylian Mbappé al Real Madrid. Il post fu fatto semplicemente con lo stemma della società e contò 10 milioni di like. La prima foto ‘blanca’ del francese ha raccolto 12 milioni di like, mentre l’ingresso al Bernabeu sette. Parlando di traguardi e celebrazioni di squadra i numeri cambiano ancora: lo stesso Real Madrid che festeggia la Champions vinta a Londra ha ottenuto 9,2 milioni di ‘cuoricini’. Guardando in casa nostra, l’Inter che si è cucita la seconda stella sul petto dopo lo Scudetto vinto nel derby dello scorso 22 aprile ha ottenuto 766k di like, 294k invece per il Milan quando ha recentemente alzato la Supercoppa nella finale in rimonta contro i nerazzurri. Rimanendo in tema motori invece, le foto della presentazione ufficiale di Marc Marquez in Ducati ha ottenuto 295k di like, quasi 100k per l’account ufficiale della casa di Borgo Panigale. Sempre in tema di annunci, volando in Nba invece, il recente post dei Lakers per presentare Luka Doncic ha raccolto 3,2 milioni di like. Discorso diverso invece per foto iconiche anche di personaggi meno conosciuti. Nell’estate 2024, durante le Olimpiadi parigine, è diventata virale la foto del surfista Gabriel Medina che esulta sospeso in aria di fronte alla sua tavola ha raggiunto 9,5 milioni di ‘Mi Piace’. Insomma, una lunga analisi numerica sui risvolti social di Hamilton che ha abbracciato la Ferrari ha portato alla luce come la Formula 1 è sempre più un fenomeno globale che a numeri rimane dietro al calcio, ma spesso in vantaggio sugli altri sport globali. L’effetto Lewis ha quindi dato un boost clamoroso alle pagine. Attenzione: tutte con foto statiche. Vedremo, se e quali ci saranno, in caso di vittoria di gare o mondiali. I tifosi ferraristi hanno il dito pronto e sperano di fare tanti altri ‘doppi tap’ sullo schermo per celebrare la Rossa e Hamilton in pista, quando finalmente comincerà l’azione.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

Lewis Hamilton in Ferrari è un successo anche sui social

Niccolò Severini