NBA, il miglior sponsor sulle maglie è quello degli Orlando Magic. Vi spieghiamo perché
Si è svolta la seconda edizione degli "Hashtag Sports Awards", una competizione che vuole premiare le aziende, i brand, le agenzie e tutte quelle media company che gravitano attorno al mondo sportivo con l'obiettivo di generare una effettiva connessione tra questi creatori di contenuti e il mondo dei tifosi/consumatori. Molta NBA tra le realtà premiate
HASHTAG SPORTS AWARDS | “Engagement” è più di una parola di moda: è la sfida più grande oggi nel mondo dello sport business. Sono queste le premesse su sui cui si basa l’assegnazione degli Hashtag Sports Awards, giunti in questo 2020 alla loro seconda edizione. L’idea è quella di misurare e quantificare l’effettiva connessione delle aziende (e anche le franchigie sportive rientrano tra queste) con i propri tifosi/consumatori
CHI C’È IN COMPETIZIONE | I premi sono pensati per riconoscere il lavoro dei brand, delle agenzie e di tutte quelle “media company” che ormai lavorano fianco a fianco con le franchigie sportive per creare contenuti che siano il più possibile riconoscibili e popolari. Le categorie riguardano le campagne di advertising, i contenuti media prodotti, la fan experience, le partnership sviluppate oltre ovviamente all’engagement social generato
I VINCITORI 2019: “#NBATWITTER”… | Tra i vincitori nella prima edizione del premio spicca l’hashtag #NBATwitter che ha riunito influencer, atleti e tifosi su mille temi proposti dall’attualità sportiva, dentro e fuori dal campo. Chi è il giocatore più fashion? Chi si qualifica per la #NBATwitter Hall of Fame? (ovviamente Joel Embiid…), sono stati alcuni dei temi che hanno generato grande seguito
…E “PURPLE REIGN” | Tra i vincitori della prima edizione — categoria “Campagna su multi-piattaforma” — anche i Minnesota Timberwolves con il progetto Purple Reign, legato al lancio della versione City Edition delle divise di squadra ispirate al famoso album (“Purple Rain”, uscito nel 1984) del folletto di Minneapolis, Prince. I contenuti creati sulle divise viola subito diventate di culto hanno generato numeri di traffico record sia su web che sui social
STRAORDINARIO USO DI TWITTER | Una speciale categoria dei premi 2020 incorona le realtà del mondo sportive che hanno fatto “un uso straordinario di Twitter”: ancora una volta tra i finalisti c’è l’account NBA (@NBA) ma anche quello degli Washington Wizards in versione giapponese, pensato appositamente per stimolare il mercato e raggiungere i fan della loro giovane stellina Rui Hachimura, scelto all’ultimo Draft
STRAORDINARIO USO DI TIK TOK | Nuovo media al centro anche di violente polemiche (con il tentativo da parte di Donald Trump di oscurarlo negli Stati Uniti), Tik Tok si è affermato come il nuovo social network delle generazioni più giovani. E secondo Hashtag Sports, nessuno ha fatto meglio della National Basketball Association nell’utilizzare questo nuovo strumento, “mettendo in mostra quanto si divertono i giocatori NBA dentro e fuori dal campo”. Da Marc Cuban a Matisse Thybulle gli esempi sono stati tantissimi…
GLI SPONSOR SULLE MAGLIE | Introdotti a partire dalla stagione 2017-18, i patch sponsorizzati presenti sulle divise NBA sono stati una grande novità e uno dei modi più utilizzati per veicolare il proprio brand, garantendo grandissima visibilità. Per questo tra i premi assegnati da Hashtag Sports c’è anche la miglior attivazione realizzata dalle squadre NBA: tre finalisti, ma un solo vincitore. Ecco chi sono stati
FINALISTI: ATLANTA HAWKS, SHARECARE | Fin dall’inizio gli Hawks hanno scelto di “appaltare” i preziosi centimetri quadrati sulle loro divise a Sharecare, con un accordo destinato a scadere solo nel 2022. Dopo aver vinto nella stagione inaugurale il premio di “Partnership of the Year” dalla stessa NBA, il lavoro fatto ad Atlanta è stato riconosciuto anche da Hashtag Sports, che ha incluso l’operazione tra i tre finalisti
FINALISTI: PHOENIX SUNS, PAYPAL | L’azienda leader nei pagamenti digitali ha unito le forze con la franchigia dell’Arizona solo a partire dalla stagione 2018-19, ma l’accordo ha rapidamente conquistato i tifosi (facilitati nell’acquisto di biglietti, merchandising, etc.) e anche gli esperti: i Suns sono stati inclusi anche loro tra i finalisti 2020
VINCITORI: ORLANDO MAGIC, WALT DISNEY WORLD | Sembra quasi naturale che — in un campionato che ha visto Orlando essere la sede di tutti i playoff e il Walt Disney World Resort la casa della NBA — l’accordo tra Disney e i Magic sia stato riconosciuto da Hashtag Sports come quello di maggior successo: “Grazie alla presenza del logo sulla maglia dei Magic, Disney è diventata sinonimo di Orlando e dei Magic nel cuore e nella mente di tutti i tifosi NBA nel mondo”
