Ricavi dagli sponsor sulle maglie e tecnici post pandemia, lo studio di Football Benchmark
Il portale specializzato "KPMG Football Benchmark" ha analizzato le operazioni di sponsorizzazioni (sponsor sulle maglie e sponsor tecnici) siglate dallo scoppio della pandemia in poi. Quali sono i club che hanno entrate più redditizie dagli sponsor sulle maglie? E quali quelli per gli sponsor tecnici? Ecco le due classifiche
METODOLOGIA - Football Benchmark ha analizzato le nuove operazioni di sponsorizzazione concluse dallo scoppio della pandemia, quindi da maggio 2020 in poi. In particolare, due componenti sono state analizzate:
- le sponsorizzazioni sulle maglie
- gli accordi con gli sponsor tecnici
GLI SPONSOR SULLE MAGLIETTE - Football Benchmark si è concentrato sui top 5 campionati europei: "Dall'inizio della pandemia in Europa sono stati stipulati oltre 40 nuovi accordi" di sponsor sulle maglie e, "nel complesso, si possono osservare sia aumenti che diminuzioni del valore dell'operazione, influenzati da una serie di fattori diversi, tra cui le prestazioni in campo, i trasferimenti, l'andamento delle vendite commerciali dei club, la data di inizio delle trattative (pre o post pandemia) e il tipo di relazione con i brand interessati".
Ecco la top 10
10) BORUSSIA MÖNCHENGLADBACH
- Sponsor sulla maglia: FlatexDegiro
- Valore annuale: 11,25 mln di dollari
- Durata accordo: 3 anni
9) EVERTON
- Sponsor sulla maglia: Cazoo
- Valore annuale: 11,4 mln di dollari
- Durata accordo: 2 anni
8) LAZIO
- Sponsor sulla maglia: Binance
- Valore annuale: 11,55 mln di dollari
- Durata accordo: 2 anni
7) MILAN
- Sponsor sulla maglia: Emirates
- Valore annuale: 13,98 mln di dollari
- Durata accordo: 3 anni
6) ROMA
- Sponsor sulla maglia: DigitalBits
- Valore annuale: 14,15 mln di dollari
- Durata accordo: 3 anni
5) ATLETICO MADRID
- Sponsor sulla maglia: Plus500
- Valore annuale: 20 mln di dollari *
- Durata accordo: 1 anno
*stime GlobalData
4) INTER
- Sponsor sulla maglia: Socios.com Chiliz
- Valore annuale: 23,57 mln di dollari
- Durata accordo: 1 anno
3) LIPSIA
- Sponsor sulla maglia: RedBull
- Valore annuale: 39,3 mln di dollari
- Durata accordo: 1 anno
2) JUVENTUS
- Sponsor sulla maglia: Jeep
- Valore annuale: 54,97 mln di dollari
- Durata accordo: 3 anni
1) MANCHESTER UNITED
- Sponsor sulla maglia: TeamViewer
- Valore annuale: 65,55 mln di dollari
- Durata accordo: 5 anni
SPONSOR SULLE MAGLIETTE, LE CONCLUSIONI - "Non sorprende - spiega Football Benchmark - che la durata media degli accordi di sponsorizzazione delle magliette sia diminuita da 2,6 a 1,8 anni, poiché c'era incertezza riguardo alle opportunità di attivazione con la pandemia globale in corso". Si parla di "una diminuzione media inferiore all'1% rispetto alle ultime offerte pre-pandemia".
GLI SPONSOR TECNICI - Diverse tendenze possono essere invece estrapolate dagli oltre 30 nuovi accordi con i fornitori di kit firmati coi club nel periodo preso in analisi.
Ecco la top 10 europea.
10) WATFORD
- Sponsor tecnico: Kelme
- Valore annuale: 3,05 mln di dollari
- Durata accordo: 4 anni
9) NORWICH
- Sponsor tecnico: Joma
- Valore annuale: 3,50 mln di dollari *
- Durata accordo: 1 anno
*stime GlobalData
8) COLONIA
- Sponsor tecnico: Hummel
- Valore annuale: 4,73 mln di dollari
- Durata accordo: 5 anni
(Attualmente lo sponsor tecnico del Colonia è ancora Uhlsport, Hummel firmerà la prima maglia del club a partire dalla stagione 2022-23)
7) VILLARREAL
- Sponsor tecnico: Joma
- Valore annuale: 5 mln di dollari *
- Durata accordo: 2 anni
*stime GlobalData
6) LEEDS
- Sponsor tecnico: Adidas
- Valore annuale: 6 mln di dollari *
- Durata accordo: 5 anni
*stime GlobalData
5) NEWCASTLE
- Sponsor tecnico: Castore
- Valore annuale: 6,9 mln di dollari
- Durata accordo: 2 anni
3) WEST HAM
- Sponsor tecnico: Umbro
- Valore annuale: 8 mln di dollari
- Durata accordo: 5 anni
3) SOUTHAMPTON
- Sponsor tecnico: Hummel
- Valore annuale: 8 mln di dollari
- Durata accordo: 5 anni
2) NAPOLI
- Sponsor tecnico: Giorgio Armani
- Valore annuale: 9 mln di dollari *
- Durata accordo: 1 anno
*stime GlobalData
1) EVERTON
- Sponsor tecnico: Hummel
- Valore annuale: 12,24 mln di dollari
- Durata accordo: 3 anni
SPONSOR TECNICI, LE CONCLUSIONI - In questo settore - spiega Football Benchmark - "la durata media delle offerte è scesa da 3,6 a 3,2 anni (un cambiamento più piccolo e marginale rispetto alle principali sponsorizzazioni delle magliette), mentre il valore medio stimato delle offerte è aumentato di oltre il 10% tra i club dei cinque principali campionati che hanno stipulato nuovi o accordi rinnovati".
LE CONCLUSIONI DELLO STUDIO - In sintesi - riassume Football Benchmark - "la crescita del valore dei principali accordi di sponsorizzazione delle magliette sembra essersi interrotta per il momento, mentre gli accordi con i fornitori di kit sembrano essere meno influenzati dalla pandemia".
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